春節10天倒計時，春節年貨市場也進入空前火爆階段，各大超市增設的年貨街人頭攢動，銷售火爆。集合幾個大型超市銷售數據顯示，今年春節的年貨市場，涼茶依然備受消費者青睞。相較其他涼茶品牌，王老吉涼茶的銷售尤為突出。
業內人士指出，這與王老吉在消費者與經銷商收獲的雙重認可有關。日前，國內知名權威機構中國市場調查研究中心就2013年中國涼茶行業品牌認知度進行調查，數據顯示，在消費者與經銷商認知兩個層面，王老吉的品牌綜合評價、品牌認知度、品牌滿意度等4項指標中，榮膺首位。此外，經銷商也對王老吉品牌的未來發展表示充滿信心。在未來進貨情況方面，經銷商也表示了高度熱情。
品牌綜合評價居首王老吉成消費者最認可涼茶
近日記者走訪京城部分大型商超發現，幾個主要的年貨街的長廊內掛滿了大大的“吉”字，春節臨近，處處火紅的裝扮，洋溢著濃烈的節日氣氛。綜合幾個主要超市飲料類年貨的銷售數據發現，過年喝涼茶已經成為大部分人的節日習慣。
記者隨機采訪部分消費者獲悉，選擇王老吉涼茶，一方面是王老吉“年味兒”十足，關鍵原因則是優良的產品品質和健康養生的產品功效。
日前，中國市場調查研究中心也專門針對2013年的中國涼茶市場品牌認知情況進行調查，在調查涉及的品牌認知度、滿意度等13個方面中，王老吉涼茶以壓倒性的消費者支持，成為滿意度最高、知名度最高、熟悉度最高以及綜合評價最高的涼茶品牌。
數據顯示，消費者對王老吉品牌的綜合評價最高，占據涼茶市場的半壁江山，達到49%，遠遠高于第二名的28%和第三名的17%。而在品牌熟悉度方面，王老吉品牌首提及率最高，為73%，再創新高。
消費者對王老吉涼茶品牌綜合評價
數據來源：中國市場調查研究中心
在滿意度調查涉及的包裝、功效、質量、口感、價格五個方面中，王老吉平均滿意度達到51%。其中，包裝滿意度最高，達到55%，功效滿意度與質量滿意度其次，分別為54%和52%。報告顯示，在不考慮其他條件的情況下，57%的消費者會首先選擇“王老吉品牌”，而排在第二、三位的其他涼茶品牌分別僅獲29.9%、10.3%的消費者首選率。
強大品牌根基拉動市場銷售王老吉得經銷商力挺
高級市場分析師表示，王老吉在中國人心中的品牌根基難以撼動，這也成為王老吉市場銷售告訴增長的關鍵原因。中國當下，更多的人會在購買涼茶的時候說“來一罐王老吉”。涼茶代名詞這一地位是任何一個品牌都無法取代的，這也造就了王老吉堅實的經銷商群體。
經銷商對王老吉的高度支持與公司的運營能力和業務表現有密切關系，江蘇吳江某經銷商表示，王老吉在渠道拓展上非常積極、踏實，供貨及時、業務純熟，對經銷商的支持也是全方位的，因而整個華東區域的經銷商都比較穩固。
調研機構從北京、成都、福州、沈陽等城市隨機抽取經銷商進行問卷調查，結果顯示，王老吉的總體滿意度高達97.6%，品牌熟悉度為78%，有經銷商表示，王老吉仍是目前國內涼茶行業中最受認可的品牌。從王老吉經銷商近一年銷量反饋結果看，78.3%經銷商對王老吉涼茶銷售情況反映非常良好。對于未來王老吉的市場銷售，97.6%的經銷商表示充滿信心。
在激烈的市場競爭中，能獲得經銷商的支持預示著將贏得行業的勝利。有市場營銷專家表示，經銷商對王老吉的發展充滿信心，這意味著，經銷商認可王老吉品牌的影響力，認可王老吉的產品銷售力，在此基礎上，2014年王老吉品牌或將實現更加迅速的發展。
消費者與經銷商雙重信心助力百年品牌王老吉破浪乘風
而“如果一說到涼茶這種產品，您最熟悉的品牌是哪個？”73%的消費者選擇“王老吉”。“你覺得哪個最能代表你心目中的正宗涼茶？”65%的消費者選擇了“王老吉涼茶”。此外，有91%的消費者表示今后會繼續購買王老吉涼茶，消費者繼續購買意愿非常強烈，對于王老吉的未來發展，75%的消費者對其未來發展充滿信心。
“消費者的需求是企業長效發展的基石，企業及時洞察并不斷滿足消費者的需求就能更多的擴充市場容量。”調研機構分析師表示。據中國市場調查研究中心的報告顯示，有75%的消費者對王老吉未來發展充滿信心，97.6%的經銷商對王老吉未來發展充滿信心，67.3%的經銷商認可近一年來王老吉品牌的發展。在王老吉團隊的努力下，王老吉品牌的市場生命力繼續爆發。
2014年，王老吉計劃完成200億元銷售額。而新年伊始王老吉就已經打響全渠道營銷戰，先是續簽央視綜藝收視第一節目《開門大吉》并拿下新聞聯播黃金廣告資源，再是正式成為湖南衛視2014年度唯一指定頻道戰略合作伙伴，及獨家冠名湖南衛視春節期間最火爆的娛樂節目《一生一世合家歡》，此外還在各主流衛視熱門欄目進行大規模的電視廣告投放
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