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　　【導讀】

　　垂直電商更多的是馬拉松賽跑，而不是百米沖刺，追求規模的游戲規則已經改變，現在最重要的是裁員降低成本并盡快盈利。

　　國內電商行業正發生急劇變化。在天貓、京東、蘇寧易購、騰訊電商掀起一陣陣價格戰、搶奪電商行業入口之際，垂直電商瑪薩瑪索、初刻正尋求出售，曾經資本寵兒好樂買也傳出與蘇寧洽談并購，轉做自有品牌的B2C企業樂淘也陷入轉型陣痛期。

　　對于垂直電商來說，從去年下半年開始資本市場就變得惡劣，大量資金逃離，VC不再青睞電商行業，今年下半年以來，整個全國零售市場又低迷，包括凡客等電商網站銷售規模相比去年同期出現下降，在缺失資本支持，自身又燒錢不斷的情況下，垂直電商頻頻告急。

　　明年上半年或許是垂直電商最艱難時期。優購CMO徐雷指出，今年下半年有雙十一等大型促銷活動，此外，垂直電商通過入駐平臺方式獲得銷量，但明年上半年垂直電商成本可能還會放大，銷量卻會出現下降。而全國零售行業低迷現狀至少要到明年下半年才能緩解，因此，垂直電商還將遭遇一段痛苦時期。

　　前京東總裁助理、NOP創始人劉爽對垂直電商的未來預期更加悲觀，整個電商市場以前能實現100%以上規模增長，但增速迅速在放緩，今年是50%，明年可能是30%，隨著實體經濟不好，線下品類全往線上涌，更沖擊垂直電商的生意，預計未來2到3年垂直電商形勢都不會太好。

　　“垂直電商更多的是馬拉松賽跑，而不是百米沖刺，追求規模的游戲規則已經改變，現在最重要的是裁員降低成本并盡快盈利。在天貓、京東爭奪平臺做大規模的同時，垂直電商還要往縱深、專業化方向發展。”一位電商人士對騰訊科技表示。

　　B2C平臺競爭基本結束：中小B2C艱難求生

　　從去年下半年以來，垂直商正經歷一場寒冬，曾經的資本寵兒樂淘、好樂買也遭遇到融資難題，原有的做大規模獲得融資再做大規模再獲取融資的模式瓦解。

　　樂淘在2012年初曾對外宣稱獲得一筆融資，據前樂淘員工透露，這并非是VC的“雪中送炭”，而是資本方為避免樂淘資金鏈斷裂，投資打水漂的無奈之舉，樂淘CEO畢勝也坦言，向投資人做出“樂淘朝盈利做預算和業務結構轉型”承諾。

　　放棄做平臺的樂淘已轉型做品牌，并在今年上半年推出ChanceChance（恰恰）、LavisLavie（樂薇）、Imosii（茉希）、MANWILL（邁威），C+（斯伽）五個自有品牌。樂淘創辦之初即在與工廠接觸，運作“憤怒的小鳥”等潮鞋積累了一定品牌經驗，畢勝還從香港挖來知名買手，如今其本人也長期在廣州一帶，與產品設計部門及鞋類生產方溝通。