消費者熱追大容量機型。
容量大洗被褥床單獨具優勢省水、省電，更適宜長期使用
今年以來洗衣機的整體銷量有無明顯變化，波輪和滾筒洗衣機的各自占比怎樣，兩者中誰又呈現出絕對優勢？大容量和高端洗衣機的走勢有無明顯上升，單缸洗衣機是否正逐步退出市場？東莞幾大家電連鎖日前接受記者采訪時透露，波輪與滾筒洗衣機在出樣、銷量方面占比達8成左右，高端機和大容量機型逆市走強，而單缸洗衣機則正逐步退出市場。與此同時，各家電連鎖也有針對性地展開一場年底“大惠戰”，部分大容量洗衣機的身價甚至擊穿行業底線。
增勢趨緩高端機逆市走強
據相關的國內洗衣機市場白皮書顯示，今年1~7月洗衣機整體銷售規模同比往年略有下降，不過中高端產品卻受到市場青睞，呈現出強勁發展勢頭，整體占比攀升至26.46%，銷售量和銷售額分別上升3.31和3.86個百分點。
“今年上半年洗衣機走勢確實較為疲軟，然而下半年受樓市回暖及新一輪節能補貼政策刺激，銷量開始逐步回升。”東莞國美廣宣部經理張彤介紹，到目前為止，該連鎖洗衣機銷售同比上升20%。東莞蘇寧方面亦表示，今年洗衣機銷量僅小幅上升2%~5%左右。
從10月以來，東莞三大家電連鎖便針對洗衣機市場輪番發動促銷攻勢。東莞蘇寧啟動了為期兩周左右的洗衣機特惠季。本土連鎖時尚電器也舉辦了倉庫直銷活動。東莞國美將于本周末啟動26周年慶典，高調聲稱包括冰洗在內全線產品平均優惠30%。東莞蘇寧則透露，將同步再次啟動倉庫直銷模式。時尚電器則針鋒相對熱推“全場超特惠”感恩盛宴。
波輪和滾筒兩者占比約8成
記者從東莞三大家電賣場了解到，目前低價位的單缸洗衣機正逐步退出市場，而雙缸洗衣機與往年相比并沒有太大變化，主要是一些老齡消費者購買。波輪和滾筒則占洗衣機零售量的80%以上，已成為市場的主流機型。
東莞蘇寧提供的信息表明，波輪銷量略高于滾筒。東莞國美的銷售數據亦顯示，波輪和滾筒洗衣機的銷售占比約為6:4。“但無論從衣物的洗凈度、對衣物的磨損度，還是使用壽命等各方面的能耗情況來看，滾筒洗衣機都要優于波輪洗衣機。”有關家電連鎖分析認為，滾筒洗衣機不能中途拿出或加入衣服，甚至無法滿足洗滌前浸泡衣服的需要，加之價格和維修費偏高等因素，“也難免讓部分消費者望而卻步”。
消費者熱追大容量機型
今年以來，洗衣機增加了哪些新功能或新概念，總體消費趨勢又有怎樣的特點？記者走訪城區門店獲悉，今年以來洗衣機增加了大容量、超靜音、自動除菌以及節水節電等新概念，一些迎合年輕人小居室使用需求的超薄機型也相繼入市。消費趨勢方面，除了高端化外，消費者頗為熱追大容量機型。
“以前消費者對洗衣機的需求是能滿足洗凈衣服即可，對功能及容量要求也并不高。”東莞國美認為，如今隨著居民居住條件改善、生活節奏加快，消費者對洗衣機容量有了更“大”的需求，“于是大容量洗衣機的消費比重正持續增加”。
“中高端大容量洗衣機尤其是節能產品，不僅省水省電而且更適宜長期使用，在清洗被褥床單方面自然也獨具優勢，因而往往很容易打動消費者。”東莞蘇寧表示，就該連鎖的銷售情況來看，7公斤以上大容量洗衣機占比已從原來的8%提升至今年的10%，而節能補貼新政經幾個月的市場培育后，很可能在年底釋放出應有的拉升刺激效應，“大容量洗衣機或有望成為今冬消費新寵”。
消費釋疑：
盲目追大還是從實用出發？
消費者選購洗衣機時一定要明確自己的實際需求，如日常洗滌衣物高檔與否、臟衣程度與換洗頻率，放置位置和空間大小，以及對噪音是否敏感等，從而據此作出合理判斷。
對于人口相對較多的家庭而言，因衣物洗滌量較大自然需要選擇大容量洗衣機，但年輕消費者一般居室偏小，居住空間通常不大，因此往往需要讓空間使用盡可能最大化，完全沒必要盲目追求大容量機型。而現在的洗衣機也相應呈現出超薄趨勢，有的品牌甚至專門推出空間系列，以滿足這部分群體的需求。
當然要是家中高檔衣物多，對噪音也不是太在乎，完全可選擇滾筒洗衣機。相反，如果高檔衣物不多，但要求洗衣速度快，在預算不甚充分的情況下，還是用波輪洗衣機更為實用。
賣場炒得兇真能淘到實惠？
越是消費環境疲軟，家電賣場越會大力促銷，以最大限度地刺激和拉動消費。這在年底之際表現得尤為明顯，或大張旗鼓以各種名義進行所謂的周年慶，或舉辦會員專場深挖會員消費力，甚至輪番大辦“倉庫直銷”，高喊要“砍去一切中間環節成本”。
賣場炒得兇、叫得也歡，然而消費者能否真正從中“淘”得實惠？其實，對于商家的這些噱頭，消費者大可不必太在意，因為商家總是需要找點“由頭”來刺激市場，既會有節過節、沒節造節，也會投消費者所好針對性營銷，更會彼此之間共同造勢、相互平抑，這就是一家賣場有“大動作”的時候，其他賣場也會湊熱鬧似的“捧場”的原因。
需要提醒消費者的是，所謂的特價機往往都有一定的限量，而且可能屬于市場上的清倉換新機型或樣機，大可不必太在意。到底是否真實惠，最好還是“貨比三家”后再出手。 （文/記者馬駿 圖/記者顧展旭）
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