7月7日，吳宗憲(微博)在微博里宣布已經播出15年的《你猜你猜你猜猜猜》(前身《我猜我猜我猜猜猜》)將停播。“節目久了，就有老態，老了就有疲態，疲了就有淘汰”，吳宗憲說：“該是要道別的時候了”。無獨有偶，剛過完15歲生日的湖南衛視(微博)《快樂大本營(微博)》也正面臨著“生存壓力”，3月開始就不斷傳出收視率嚴重下滑的消息，遭遇各方質疑。
這兩檔節目的生存境遇都極富代表性，它們都曾經常年是無人可以望其項背的王牌綜藝節目；它們也都是各自地區現存最長壽的綜藝節目，然而，變革永遠會發生，而且只會越變越快。長壽的綜藝欄目如何在保持節目原有氣質的同時，不斷適應新的觀眾品味，做到長壽不“長氣”？這不僅是這些老牌綜藝節目需要思考的，更是現在有志向品牌化方向發展的新生代綜藝節目需要思考的。近日，南方日報(微博)記者專訪了“臺灣綜藝教父”王偉忠(微博)以及湖南衛視《快樂大本營》制片人龍梅，請他們解讀目前綜藝節目出現的種種問題。
綜藝節目永遠不變的就是變
變革之爭
15年前的《快樂大本營》吸引的是年輕人，15年后的《快樂大本營》受眾依然是年輕人，這或許道出了綜藝節目最殘酷的部分：你必須緊跟時代步伐，一步都不能落下。
《正大綜藝》曾經是中國最火的綜藝節目之一，在那個相對閉塞的年代，外景主持人是一個新鮮的名詞，觀眾們更是需要通過他們的鏡頭了解這個世界。然而，隨著時代的發展，《正大綜藝》早已不復當年的模樣，《世界真奇妙》的經典欄目早已銷聲匿跡。而崔永元主持的明星互動節目《謝天謝地你來啦》和游戲環節《墻來了》構成了如今《正大綜藝》的主體。作為反面教材的《你猜你猜你猜猜猜》，雖然節目制作人葉心如去年曾明確表示，節目如果要繼續走下去，就必須維持核心關鍵詞“猜”。可是再怎么調整，內容卻沒有太大變化，對于看了十幾年的觀眾來說，自然是缺乏新意。
創意，是每個制作人的口頭禪。在這個時代，綜藝節目永遠不變的主題就是變，布景在變，嘉賓在變，節目形式在變。在曾制作過《康熙來了》等王牌欄目的臺灣綜藝大佬王偉忠看來，做節目有兩個方向：一種是市場導向，就是跟著市場流行做；另一種是創意導向，根本不管市場如何，自己創作出一個新的東西來。“如果有一天，你的另類東西變成主流，你就獨領風騷，是英雄造時勢，但如果以市場做導向，最多只是時勢造英雄。選擇創意導向，當然比較有意思，但也要電視臺或公司的老板有膽子做，愿意給你發揮的空間。如果大陸的電視臺能夠多給年輕人機會，那么我覺得創意節目會越來越多。”王偉忠說，當年做《康熙來了》的時候，只是希望可以做一些跟以前不同的東西，不是歌功頌德，只是說演藝圈比較好玩的事，結果卻慢慢紅了起來。
要長壽必須與當地文化結合
抄襲之辯
有人說，中國的綜藝節目缺乏原創性，不是購買國外節目的版權，就是山寨他人的創意。的確，目前熒屏上最火的幾檔綜藝節目都或多或少帶有國外經典節目的影子。
對有志于成為“長壽”家族成員的綜藝節目來說，模仿創意顯然不是什么好方法，沒有自己想法的節目或許能在激烈的熒屏競爭中脫穎而出，卻無法真正成為觀眾的“心頭好”，一旦正版引進，在制作模式上的差距就會立刻顯現出來。
對于目前這種原創節目缺乏的狀況，王偉忠倒不像內地的制作人那么擔心。在他看來，這是綜藝節目發展必經的階段，“文化這個東西，一定是先有強勢文化的出現。中國直到今天，包括影視文化在內，都受到國外的影響。很多創意一開始模仿別人沒有關系，慢慢地可以做出自己的文化來。”
雖然如此，“水土不服”依然是許多“洋和尚”面臨的最大問題，像《中國達人秀》、《中國好聲音》等節目都經過本土化的過濾才能最終與觀眾見面。王偉忠說：“綜藝節目如果想要長壽，就必須與當地的文化結合。電視是一種氣氛，可以參考但不能復制，不然是沒有生命力的，包括主持人也是一樣。”他舉例說，《中國達人秀》在內地很火，但如果放在臺灣就并不適宜，“臺灣沒有那么多的‘達人’，大概兩集就要沒人了。‘達人秀’內地可以做，因為市場夠大。成本不光是多少錢，包括人才成本。”
對話《快樂大本營》制片人
龍梅：不斷突破很難
做節目的時候先想著讓自己激動起來
南方日報：《快樂大本營》經歷了幾次改版，比如主持人的數量，角色，節目風格等，每次改版的依據是什么？您對實施效果是否滿意？
龍梅：做電視的人要比觀眾更先體會到節目的重復性，這是一個專業的認知。拿《快樂大本營來》說，我們最先是在演播廳內錄。但是后來應觀眾要求，我們有些來到戶外錄制，比如愛心行動等，與觀眾互動、親密接觸。后來還有一些與外臺的合作、版塊化的設計，給嘉賓量身定做小游戲、小劇等等，都是我們創新的嘗試。我對改版后的效果很滿意，當然這個最重要的還是看觀眾，觀眾滿意了才是成功的。
南方日報：《快樂大本營》有遇到過收視不好或者說下滑的情況嗎？遇到這種情況您是如何處理的？如何通過新東西重新拉動收視？
龍梅：有，比如2005年的時候，我們當時就嘗試改版，不是像以前那種局部改變，而是全盤推翻舊的東西，進行全新的嘗試。我們以前是請嘉賓參與固定的游戲內容，但現在，我們為嘉賓量身定制全新模式，同時我們的主持人架構也與現在的節目模式相匹配。這個改變做出之后，收視率立刻上來了，甚至比原先還好。
我經常提醒導演，你在做節目的時候，一定要想著首先能不能讓你自己激動起來，如果你連自己都感染不了，又如何去感染觀眾？
主持人是一個欄目靈魂性的表達
南方日報：有些長壽的欄目，雖然還保留了名字，但內容其實跟原來已經完全不同了，如果放在《快樂大本營》，您認可這種改變的方式嗎？
龍梅：任何一種方式只要觀眾能夠接受，就是可行的。就一個改版方案來說，專業制作者提出這個計劃，首先就要經過專業的考量，當它推出后，能夠得到觀眾的認可，就是成功的。所以改版方案只要過了這兩關就是可以的。
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