原標題：產品線持續豐富 碧生源深耕年輕群體飲食消費新賽道
隨著茶飲市場進一步被發掘擴大和茶葉消費升級的影響,主打健康、便捷特色的袋泡茶異軍突起,成為茶葉新零售市場的熱點。千億級袋泡茶市場巨大,越來越多的玩家入局。對于一個品牌企業碧生源來說,要在這些方面打磨出差異化競爭優勢,需要持續不斷的投入和時間的積淀,袋泡茶從業品牌任重道遠。
目前,碧生源結合電商平臺中占據重要位置的年輕消費群體進行了消費趨勢分析及業務拓展,針對于產品的改造,更讓市場看到了其對于“品牌年輕化”的堅持,也提升了品牌在年輕市場中的競爭力。 在擴大品牌在年輕用戶中的認知度之外,碧生源也在積極開發新產品來迎合新消費群體的需求。碧生源為年輕消費群體量身打造了諸多時尚新品:碧生源牌高纖代餐餅干;碧生源牌蘆薈軟膠囊;碧生源牌B族維生素片、維生素C 片及維生素C咀嚼片、維生素E軟膠囊、復合維生素等系列;碧生源牌鈣、鐵、鋅、硒等微量元素膠囊、顆粒、片劑系列;碧生源牌玫瑰人參紅糖姜茶、碧生源牌復合果蔬酵素粉、碧生源牌纖姿膠原蛋白飲等產品。
“碧生源的產品早已不是單一的兩袋茶了。”據悉,碧生源針對不同的平臺及推廣渠道推出不同的新品,已形成了具有競爭力的產品序列。針對肥胖癥及熱愛油膩飲食人群,推出來利奧利司他和碧生源牌奧利司他;針對社會化銷售渠道拼多多,推出多款低成本保健品拉新;針對小紅書等分享經濟平臺,推出代餐餅干等更適合年輕群體的故事型產品。同時,通過研發新的體重管理系列產品、更新現有產品包裝等方式,使產品更貼近目前主流的18–25歲消費群體,實現產品和品牌的年輕化。碧生源以茶為養生原料,創新“花果茶+養生配方”的復配概念,從原料基地直采,源頭把控茶原料的品質,按照國家標準制茶,提升花果茶與養生食材的的優質拼配口味,同時保持食材的養生調理作用。
目前,碧生源已形成以OTC藥品來利牌奧利司他及碧生源牌奧利司他+保健食品碧生源牌常菁茶、纖纖茶+普通食品營養代餐奶昔、左旋肉鹼咖啡、代餐餅干的減肥序列產品品類;以及OTC藥品梅羊羊牌開塞露+保健食品碧生源牌常潤茶、金舒通膠囊、蘆薈軟膠囊的腸道健康序列的產品品類;并持續續發展膳食補充劑序列的保健食品維生素系列、微量元素系列的產品品類及健康美顏序列的保健食品人參紅糖姜茶、果蔬酵素粉、膠原蛋白飲產品品類。
圖:碧生源紅豆薏米果茶
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