原標題：名創優品：治愈系消費走紅雙11的內在邏輯
雙11第一波大戰開打，相關戰績和亮點陸續釋放。治愈系消費堪稱一大亮點，眾多相關品牌和商品紛紛取得開門紅戰績，熱門爆款頻出。其中，以線下深耕著稱，主打治愈系的名創優品表現頗為驚艷：不僅取得四小時超過2600萬元的GMV，其中，酷洛米盲盒、各種公仔，以及AB面珍珠紋洗臉巾等治愈系好物更紛紛爆賣。
名創優品電商有關負責人表示，以線下起家的名創優品在此次雙11取得開門紅的成績并不是偶然，成功的主要邏輯在于，名創優品真正順應和引領了當下年輕人的治愈系消費需求趨勢。
治愈系消費交出不俗成績單 最多增長超5倍
根據雙11戰報，名創優品的第一波成績單具有兩個特點，其一，是全渠道業績飄紅。
戰報顯示，雙11開賣四小時，名創優品獲得2600萬GMV，比去年首日增長超59.1%。其中，天貓miniso名創優品旗艦店首分鐘GMV超過100萬元，1小時25分鐘GMV超去年首日，前4小時GMV同比增長117%;拼多多渠道開門紅，名創香薰品類奪得品類TOP1，GMV同比增長550%+;唯品會渠道GMV增長超275%，貓超渠道美妝品類GMV同比增207%+。
除了增長幅度大，增長勢頭迅猛之外，名創優品此次雙11治愈系好物更是爆款頻出，表現炸裂。其中，天貓旗艦店的AB面珍珠紋洗臉巾、酷洛米盲盒、大師經典香薰銷量不俗，如AB面珍珠紋洗臉巾在天貓旗艦店前4小時熱銷超35萬包。在其他渠道，北歐風香薰位列貓超香薰熱賣榜第一位，五星級酒店系列香薰位列拼多多香薰TOP榜單第一位，三麗鷗護手霜位列拼多多護手霜TOP榜單第一位。這些均是可以讓自己生活變得精致，或者是緩解壓力，舒緩心情的小物件，價格都在幾十元的范圍之內，是典型的高性價比，好玩好看好用的治愈系好物。
順勢和引領 雙11治愈系消費破解需求密碼
名創優品此次雙11熱賣，可謂是治愈系消費漸熱的一個側影。
在內外作用力之下，每一屆年輕人的消費風潮都在潛移默化地變遷，近年來，其核心詞是治愈。COE@OMG發布的《情緒營銷解碼如何觸動消費者心弦》報告顯示，今年消費者最關心的5大心理/情緒問題分別是：釋放/控制負面情緒(64%)、釋放工作/學習壓力(61%)、提高睡眠質量(56%)、預防心理疾病(51%)及提高社交技能(51%)。而丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》也顯示，2021年人們平均存在4.8個健康困擾，排在首位的就是情緒。91%的受訪者表示認為自己有心理問題，而焦慮癥和抑郁癥是心理問題的重災區。
由此不難理解，為什么emo、內卷，躺平、996一時間會成為網絡熱詞，并隨著經濟及疫情的不確定性愈演愈烈。在這種背景下，治愈系消費，就成為年輕人在野性消費和理性消費之外的第三選擇，并成為雙11的一大亮點。近日，#90后白領買百個公仔作伴#成了網友們的熱議話題，“治愈”正在成為很多年輕人購物的新剛需。
名創優品就是順應和引領了這一趨勢，并以治愈系好物滿足了年輕人的這一需求痛點，從而在雙11有突出表現。
而天貓等顯然也洞察到這一變化。今年天貓大牌日的“超級充能企劃”，也意在幫助年輕人尋找“能量源”。其微博上榜話題#天貓雙11大有大快樂#，也鎖定快樂主題。這讓今年的雙11掀起了濃濃的“治愈風”。
通過順應和引領當下年輕人的治愈系消費趨勢，名創優品享受到了“先發”紅利，這或許是此次雙11，名創優品取得不俗戰績的關鍵所在。
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