原標(biāo)題：從醫(yī)藥躋身化妝品行業(yè)，福瑞達(dá)生物跨賽道發(fā)展
前有六神花露水聯(lián)合樂樂茶推出一款名叫新品“薄荷玫瓏冰椰椰”奶茶賺足吆喝;后有肯德基跨界洞洞鞋玩得不亦樂乎。不同的是，有些品牌玩“跨界”是點到即止，特定促銷節(jié)點出來賺一波眼球;有些則是布下重金誓要在新領(lǐng)域站穩(wěn)腳跟，比如那些年“跨界”日化美妝行業(yè)的藥企們。
藥企扎堆做化妝品，恐怕不是心血來潮這么簡單。中國擁有全球第二大化妝品市場，并且在世界所有主要經(jīng)濟體中，中國的化妝品行業(yè)發(fā)展最快。根據(jù)弗若斯特沙利文報告，由于中國經(jīng)濟發(fā)展以及個人消費開支增加，中國的化妝品市場于2017年至2021年呈現(xiàn)快速增長。按零售額計，中國化妝品市場的市場規(guī)模由2017年的6305億元增加至2021年的9468億元，年復(fù)合增長率為10.7%。預(yù)計2022年中國化妝品市場的市場規(guī)模(按零售額計)將達(dá)到10405億元。
福瑞達(dá)生物股份也從醫(yī)藥躋身化妝品行業(yè)，而且發(fā)展趨勢很不錯。在化妝品業(yè)務(wù)中，福瑞達(dá)一直遵循著“4+N”品牌發(fā)展戰(zhàn)略，專注玻尿酸護膚、微生態(tài)護膚、精準(zhǔn)護膚、以油養(yǎng)膚等科技護膚賽道，由此形成了頤蓮、璦爾博士、善顏、UMT、詮潤等多品牌矩陣。
其中，主打“專研玻尿酸護膚”品牌的頤蓮銷售額實現(xiàn)43.53%的增幅達(dá)3.88億元。憑借其爆品驅(qū)動戰(zhàn)略，去年其戰(zhàn)略大單品玻尿酸補水噴霧在各類目爽膚水中穩(wěn)居全網(wǎng)第一。在今年上半年，頤蓮?fù)瞥霾Ｄ蛩釃婌F2.0升級產(chǎn)品“頤蓮玻尿酸深層補水噴霧”，推出當(dāng)日就成交2萬瓶。
主打“微生態(tài)護膚”品牌的璦爾博士則實現(xiàn)了74.40%的同比高增長，銷售額為5.25億元。憑借著出色的爆款打造能力，去年璦爾博士四大單品潔顏蜜、香蕉面膜、益生菌水乳、前導(dǎo)精華占總銷售額的70%左右。今年上半年，璦爾博士推出“閃充精華”新品，一上市便登上天貓抗皺精華熱銷榜TOP1。
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