旭日升冰茶再度停產 匯源聚焦果汁主業
時間：2013-12-31 16:24 來源：中國日報 責任編輯：青青
匯源果汁近日向記者證實，匯源基于“先聚焦后協同”的長遠發展考慮，對旭日升冰茶做出暫時停產的決定。
旭日升可謂“冰茶鼻祖”，進入2000年代，隨著康師傅、統一、娃哈哈等品牌茶飲料的崛起，旭日升冰茶受到極大擠壓，而最終于2002年下半年停產。2011年2月，匯源以1201萬元購得旭日升旗下164枚商標，作為旭日升品牌持有人全權運作茶飲料。然而，在匯源運營該品牌一年半后，做出了暫停生產決定。匯源方同時表示，旭日升是中國茶飲料市場的開創者，匯源會選擇合適時機，繼續將該品牌推向市場。
“旭日升雖然曾經是中國冰茶飲料的開拓者，但現在的市場影響力已經很弱。”營銷專家、廣州名道營銷顧問有限公司總經理陳小龍告訴記者，“目前茶飲料市場的競爭非常激烈，統一、康師傅等品牌已經占據了大半江山，并且把價格做得很低。如果要與統一、康師傅等品牌在全國競爭，匯源需要耗費大量的資源；如果僅僅把旭日升做成一個區域品牌，對匯源的整體布局又沒有價值。”
另一方面，果汁飲料符合消費者追求健康的消費趨勢，而我國人均果汁消費量僅為發達國家的1/30，未來市場增長潛力較大。因此匯源持續聚焦主業，有利于深度挖掘市場潛力，強化品牌競爭力。
匯源果汁有關負責人也向記者表示，現階段匯源果汁的主要任務是集中精力做好果汁業務，著力于果汁類新品的研發及布局，例如2013年推出的冰糖葫蘆汁等系列產品，都贏得了很好的市場反饋。
據記者了解，近來匯源一直在整合其他業務，以聚焦果汁主業。2013年上半年，匯源將上游濃縮果汁業務并入上市公司，進一步強化了匯源在果汁產業的核心優勢。未來還將推出新的品牌戰略、市場定位和產品計劃。
一系列舉措也得到了資本市場的認可，推升了匯源果汁的股價，使其股價從今年1月份的2.8港元上漲到12月30日收盤的5港元 。（完）
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