自2013年以來整個白酒行業寒潮涌動，銷售低迷。市場行情就像籠著中國上空的霧霾一樣，迷霧重重，難見晴天。在其他白酒企業都在感慨時，汾酒集團董事長李秋喜在2013年汾酒經銷商年會上的講話似乎又為白酒行業點燃了希望，指明了方向。
2013年12月26日，2013年汾酒經銷商年會在廣州舉行。李秋喜對汾酒2014年的發展進行了新的認識和規劃。
他認為，先認清形式很重要。他說：“從三個方面分析，白酒行業的確將迎來春天。從市場經濟來講，官本位飲酒文化面臨絕境，而對于價值決定價格的理性市場規律來說，卻是春天。“
“對大眾消費者來說，2014也是春天。名酒企業競相開發老百姓喝得起的名酒，將會有一批又一批的、性價比越來越高的中國名酒，走上老百姓的餐桌。同時，消費者的健康意識得到了空前提高，決定了中國白酒必須走健康之路。大眾消費者將從而受益。“
“同時，2014年，是名白酒企業的春天。這兩年，經過“食品安全洗禮”、“誠信洗禮”，名白酒企業從價值觀上、從食品安全體系上、從對市場和消費者的態度上進入春天，這才是真正的行業之春！”
認清形式是第一步，在認清形式的前提下，2014年，汾酒的策略將是主動“進攻”占領市場。李秋喜說：汾酒在2014年，要堅持汾酒的六大特質，即：誠信的企業精神、6000年的文化傳承、酒魂的品牌文化、純凈品質、口感、性價比。同時汾酒還要更好地去主動適應市場，零時差、零距離、無限接近消費者，提高市場服務能力。
相信到2015年——汾酒榮獲巴拿馬萬國博覽會甲等大獎章100周年之時，汾酒將到達更高的高度。汾酒將利用2014年一年的時間，展開歷史上持續時間最久、規模最大、影響力最大的汾酒文化大宣傳、汾酒品質大宣傳、汾酒工藝大宣傳、汾酒歷史大宣傳，把汾酒文化做到同行無法“追趕、超越、領先”的水平，從而帶動汾酒經銷商、汾酒品牌、汾酒市場、汾酒集團領跑市場。
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