原標題：九鼎經典拍賣：進一步擴展藝術傳播 使藝術品邁向全民消費時代
最近幾年,關于藝術與市場如何接軌,一直是學界和業界討論的命題。
毫無疑問,只有用與時俱進的手段將技術品推向市場,讓藝術家、藝術觀念、藝術品背后的故事口耳相傳,藝術品才能實現價值最大化。
傳統文化像是一汩清泉,滋養每一個生命的內在肌理。一位藝術界的成員曾對媒體表示:“非遺技藝要真正地存活下來,最好的方式是有消費的載體。”
北京九鼎經典拍賣有限責任公司以前瞻性的視野和對市場的深入研究,打造的藝術品電商拍賣平臺“九鼎經典”,恰好地回答了這個問題。
九鼎經典拍賣:創新賦能,傳統文化“逆生長”
說起傳統文化年輕化,繞不開故宮博物院的經典案例。故宮口紅、文物修復師、連鰲拜給自己文創打起廣告也妙語連珠,“紫禁城上元之夜”更是刷爆了朋友圈。年近600歲的紫禁城收割了一波90后粉絲,早在2017年,就已實現了年15億營業額。
如何傳承文化是全世界人類普世的問題,不分膚色。名列世界四大博館之一的大英博物館,漂洋過海到中國,與阿里魚、天貓合作,將藏品的設計版權授予多個天貓商家,還聯合舉辦了發布會直播,直播后,大英博物館一周的線上訪問量比過去一年的1.4倍。
文化機構總要找到與時俱進的敘事方式,才能吸引年輕注意力的關注。近些年“非遺+文創”“傳統文化+旅游”的創意模式在四處實踐,譬如日本“越后妻有大地藝術節”,因地制宜的文化創意展帶動了鄉村發展,正如多年前傳播學者麥克盧漢所言——“媒介即訊息”。泥土里生長出的媒介就是文化本身,村民們不再背井離鄉,一方寸土也能頤養天年。
藝術收藏行業亦如此,于2020年6月23日上線的九鼎經典拍賣,將線下傳統拍賣轉為線上,以“APP”為溝通語言,一端是國家級工藝大師資源,一端是競價分紅的創新模式,將傳統拍賣中存在的高額傭金變成分紅,獎勵給每一位參與者,在用戶指尖的點擊中,一件件藝術作品走出了櫥窗,走進了人間煙火,能夠在社會中自在流通,這也是繼承傳統文化效率最高的方式。
九鼎經典拍賣:創新玩法 讓公眾零門檻擁抱藝術、享受藝術
九鼎經典打造的在線拍賣平臺,用戶只需通過線上操作,就能夠輕便地參與進來,降低了使用門檻,讓束之高閣的藝術收藏品帶著溫度走進尋常百姓家,通過可接受范圍內的競價,將心儀的藝術品帶回家,它不一定是價值連城、眾人追捧,哪怕在九鼎經典上競得一個小巧玲瓏的藝術品,也許會以此為契機產生了解藝術的念頭,帶給用戶一段奇妙的藝術文化旅程。
只有老百姓們懂藝術品,文化產業才有傳承。當藝術拍賣行業撕下高冷的標簽,承擔起教育大眾的責任,這也是回歸了大眾傳播最原始的職能。
由此可以得知,有魅力的文化藝術品能夠得到人們的呵護,有人們呵護的文化藝術品才能得到尊嚴,有尊嚴的文化藝術品才能成為促進社會發展的積極力量,這時才有更多民眾愿意投身于保護中華傳統文化的行列之中,形成一個良性循環的格局。
中國的藝術品市場尚且有6000億的空間未被激活,從來沒有一個時代像今天如此,古老的藝術品能夠乘互聯網的東風走進大眾。九鼎經典的創新之舉升級了拍賣玩法,激發全民拍賣熱潮,讓購物變得有趣,拍賣變得輕松。潛移默化中,讓每一個用戶都成為傳承人,文化產業才會得到最好的傳承。
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