原標題：展望未來，北京潮流節奏欲打造有溫度的創意生活館
吳曉波曾講過一句話,“即將消滅你的那個人,迄今還沒有出現在你的敵人名單上。”這句話表明未來改變我們消費方式的“新物種”,將會顛覆我們現有的消費習慣和創意生活館體驗,而潮流節奏創意生活館正成為特立獨行的新物種,潛而默化成為我們日常。
近幾年,消費升級浪潮滲透在我們創意生活館中,人們開始在消費升級中慢慢地提高了對消費體驗的標準。
快時尚,成為了一個在服裝業界風起云涌的詞,其核心在于“快”,設計要快、供應要快、生產要快,一切都是圍繞“快”來展開。根據市場反饋快速開發上架市場所需的服裝商品,以滿足消費者需求,實現市場需求和企業利潤的完美對接。作為時尚界的第一支“快速反應部隊”Topshop成功將生產周期從9個星期壓縮至6個星期。這個紀錄很快被刷新,瑞典另一服裝連鎖店H&M只要3個星期即完成從設計到商品上架的全過程。
然而在這兩年受年輕群體青睞的快時尚快時尚生活百貨品牌中,市場需求也正在發生改變,Zara、H&M、GAP、優衣庫這些服裝快時尚巨頭不復當年的風光。如Zara母公司Inditex集團公布的2016財年業績顯示,雖然銷售額與凈利潤分別保持了10%以上的同比增長,但其毛利率由上一年的57.8%收窄至57%,超出市場預期,錄得8年來最低。廉價、同質化、缺乏個性成為越來越多消費者拋棄快時尚品牌的理由,曾經的繁榮似乎正逝去。
而對于快時尚,潮流節奏創意生活館有著自己的品牌調性和發展步伐。潮流節奏創意生活館,是一個主張快時尚、扎根于社區的創意生活館品牌,它秉承著輕奢、時尚、科技、溫馨的經營理念,遵從工匠之心,為客戶打造全新的,極致體驗感的購物體驗。
潮流節奏創意生活館——以直營快時尚生活百貨品牌作為時尚切入點
潮流節奏創意生活館線下門店為何會選擇入駐社區而非大型購物中心和百貨商場專柜呢?這是一個剛接觸潮流節奏創意生活館的人或許會感興趣的問題。
“開設在社區的時尚創意生活館品牌,有著傳統快時尚生活百貨品牌和電商所不可比擬的四大優點:方便、快捷、充分體驗、情感互動。”創始人自信簡潔地概括出潮流節奏創意生活館最優越之處。據了解,潮流節奏創意生活館線下門店每周上新兩次,分別在周一、周五推出新鮮出爐的最新潮快時尚生活百貨。“潮流節奏創意生活館主打賣款不賣貨的快時尚路線,這樣可避免因庫存量太多引起滯銷現象。”潮流節奏北京門店負責人黃女士告訴記者。
賣款不賣貨,令那些茶余飯后漫步于社區里的時尚美眉與辣媽能每天透過潮流節奏門店得知新近的潮流趨勢,最流行的款式、元素等,更能快捷方便地滿足客戶隨時購置快時尚生活百貨的消費需求。那么,問題來了,吸引社區用戶的是什么?潮流節奏創意生活館開設在社區里,令門店售貨員與客戶形成一種長期的鄰里關系,從而她們會達成長久的信賴。這種令人頗為安心親切的信賴感,為潮流節奏創意生活館門店增加了不少人氣。
除了能更貼近顧客創意生活館需求這點以外,創始人選擇把潮流節奏創意生活館門店設于社區,還有另一個關鍵考量因素。“開設社區時尚體驗館可把電商堵住,它與用戶形成長期信賴的鄰里關系,這是電商不可能實現的。售后服務因地理位置靠近用戶,因此比電商的服務更加便利。”
快時尚品牌近幾年呈現出全面開花的局面,但潮流節奏創意生活館的快時尚路線,是否會在眾多快時尚品牌中脫穎而出?創始人向記者闡述了潮流節奏創意生活館的品牌定位,“潮流節奏以時尚創意生活館館作為定位,以時尚作為切入點,未來會發展為社區創意生活館體驗館。潮流節奏相比其他快時尚品牌的優勢在于:潮流節奏既擁有自身產品,也整合了相關外部品牌資源,潮流節奏創意生活館主打舒適、休閑、時尚的創意生活館方式。”潮流節奏創意生活館擁有其專屬的供應商和設計師團隊。潮流節奏創意生活館會把每個月、每個季度的品牌調性規劃傳達給設計師,設計師按照潮流節奏推崇的調性去進行設計、打版等工作。
展望未來,潮流節奏欲打造有溫度的創意生活館
“潮流節奏創意生活館未來想打造成一個舒適、時尚、有溫度的創意生活館體驗館”創始人如此簡述潮流節奏創意生活館的未來定位。
由于現在人們的消費選擇更傾向于四個特點:快速、私人定制化、緊隨潮流、彰顯個性。年輕一族在逛街購物時更講究消費體驗的舒適和享受,因此更偏愛那些集餐飲、購物等休閑一體化的創意生活館體驗館。創意生活館體驗館是指一種新型消費模式,它以實景方式展示給消費者,可享受聽、看、觸、摸等感官刺激的購物場所,創意生活館體驗館,最大的特點是“所見皆所得”。創始人表示,他希望未來潮流節奏創意生活館體驗館,是一個“所見之物皆能隨意體驗、享受以及購買”的休閑娛樂創意生活館。
縱觀國內的創意生活館體驗館,目前已有個別品牌零散分布在一二線城市中。比如IKEA宜家家居、蘋果專賣店等。以宜家家居為例,在宜家家居體驗館里,我們能夠看到,在不同室內場景如廚房、臥室、書房、客廳等,進行整體家居的搭配,同時又注入整體家居的時尚潮流元素,營造出精致簡潔的家居風格。消費者可在觀賞時體驗到“未來的家”。
處于發展早期的新零售模式,往往最容易受到人們的忽視或質疑,以盒馬鮮生、滴滴打車為例,在它們剛萌發的早期,同行無法理解它的商業模式并抱以質疑的態度,但若這些“新物種”一旦爆發起來,占據足夠大的市場份額,將勢如破竹。吳曉波曾講過一句話,“即將消滅你的那個人,迄今還沒有出現在你的敵人名單上。”這句話表明未來改變我們消費方式的“新物種”,將會顛覆我們現有的消費習慣和創意生活館體驗,而潮流節奏創意生活館正成為特立獨行的新物種,潛而默化成為我們日常。
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