原通用磨坊大中華區總裁朱璽加入天圖資本 消費投資進入實業時代？
時間：2017-07-10 09:21 來源：36kr 責任編輯：毛青青
原標題：原通用磨坊大中華區總裁朱璽加入天圖資本 消費投資進入實業時代？
36氪獨家獲悉，通用磨坊（General Mills）原全球高級副總裁、大中華區總裁朱璽將在近期加盟天圖資本，出任管理合伙人，主要負責并購業務。
天圖資本創始人合伙人馮衛東向36氪表示：“通用磨坊有著通過并購實現高速發展的經驗，朱璽先生也有在中國市場長期多品牌運營的能力。這一次邀請他加入，有助于給天圖在資本的基礎上增加實業屬性。實業屬性是在一級市場有效配置越來越大的資本所必需的能力，符合我們的長期目標。”
具有超過150年歷史的通用磨坊是世界500強企業、全球第六大食品公司、全美最大的上市食品制造企業之一。
此前，朱璽已是公司管理委員會（Operating Committee）成員。在過去的20年間，他組建了通用磨坊（中國）創始團隊，并向中國市場引入了哈根達斯、灣仔碼頭、優諾酸奶等知名食品品牌，熟知食品領域的“A to Z”。
3年前朱璽向美國總部提出的“退休”申請終于到了約定的那一天。“‘退休’后，我希望找到一個可以做到老的職業，用多年的經驗、人脈來幫助別人創業。”
朱璽告訴36氪，從與天圖方面接觸，到從多個邀請中最終確定天圖，不過一個月。除了“專注消費品投資”的定位與自己的經歷最為契合之外，更重要的是“天圖想做的事情”——做中國的3G資本，走并購、賦能型投資之路。
2017或將成中國并購元年
隨著2016年底周黑鴨在港交所上市，“鴨脖神話”將天圖資本推向了公眾視野。在這個代表性的消費品投資項目中，天圖資本的賬面回報已高達15億元人民幣。
創始于2002年的天圖資本于2008年起率先在國內同行中打造出差異化市場定位，走出了一條聚焦于消費品領域的專業化投資路線。
除周黑鴨之外，天圖的明星案例還包括百果園、小紅書、蘑菇街、快看漫畫、51信用卡管家、飛貸金融、管家幫、慈銘體檢、貝樂英語、德州扒雞、八馬茶業等。截止目前，在天圖累計投出的90多個項目中，消費類項目60多個，絕大部分是在2009年以后投資的。
天圖剛確定“專注消費品投資”的定位時，消費品行業被投資圈認為是“低門檻”的“紅海”，“回報率低”；而近兩年，隨著“消費升級”、“新零售”等概念火爆起來，消費領域的專業投資早已甩開了曾經的標簽，成了真正的風口。大小資本涌入，追逐風口的同質化項目頻現。
在朱璽看來，消費領域當下的火熱既是資本回歸理性的一個標志，又是專業消費投資的轉型機會。
“相比互聯網、高科技投資，消費品風險比較小；同時，現金流特別好，國外穩健型基金大都會選擇消費品公司。”朱璽說，“但是，消費品公司的另一個特點是回報周期長，適合長期持有獲得長期的利益。”
在此種情況下，馮衛東透露天圖資本的新戰略是“對標3G資本”，走并購、賦能、永續經營的投資模式，在專業化投后服務上做文章。
3G資本是巴西億萬富翁雷曼的私人股本公司，同樣聚焦消費投資。從投資銀行家轉型，以并購小啤酒廠的案例起家。2014年，3G資本推動漢堡王以114億美元的高價收購加拿大咖啡和甜甜圈連鎖企業蒂姆霍頓斯。新合并的企業更名為國際餐飲品牌公司，躋身全球前三大快餐連鎖集團。2015年，3G資本又主導了亨氏與卡夫食品400億美元的合并，使其成為全球第五大食品和飲料公司，也是北美最大的食品公司之一。
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