寶能地產進軍微信營銷 土豪金iphone5S成重頭戲
時間：2013-10-22 18:01 來源：川北在線 責任編輯：
微信無疑是繼微博之后的又一重量級網絡平臺，相關資料顯示，無論是新浪微博還是騰訊微博，都受到了來自微信的巨大沖擊。坐擁數億用戶，又是重朋友圈關系的微信，自然成了各行業競先搶占的營銷重地。
從目前的地產行業來看，整體上微信平臺的營銷還處于初始階段，絕大部分地產商僅將之作為單一的消息推送渠道，沒有進行系統化的規劃，忽略了微信平臺具備的強大服務潛力。不過，這種現象正在快速發生變化——深圳寶能集團相關人士表示，其在推出微信營銷服務平臺“寶能地產”之后，將快速將微信平臺營銷方式落實到其未來投資1200億的40個商業中心，以及100余個城市綜合體項目中去，以期達到搶占先機之目的。
在微信公眾號里搜索“寶能地產”，關注后即可發現，該公眾賬號與絕大部分地產商微信號不同，除了豐富菜單選項之外，還將其旗下最新樓盤的詳細資料、360樣板房全景圖、看房通道等信息置入微信。總而言之，這是將微信服務平臺打造成了“微網站”，使得潛在顧客可以直接在微信上面進行樣板間、規劃參觀，以及進行相應的咨詢，甚至有意者可以進一步報名參加看房團。
為了推廣這種“省時、省人力”的營銷方式，“寶能地產”上線后還推出了以iPhone5S土豪金色為首的抽獎活動，獎金總額度達10萬元。除品除了土豪金iPhone5S外，還包括紅米手機、iPad mini、并有寶能全國通用購房優惠券、電話卡等。活動持續1個月時間，以期擴大影響力，目前其活動正在進行中。
寶能集團相關人士表示，地產商與網絡零售商性質有所不同：“我們并不指望做了微信平臺后就能直接產生多少交易，而是重在品牌營銷，并通過微信平臺與線下活動結合，拉近與顧客、潛在用戶的關系，方便其進行進一步的咨詢。另外，對于地產商來說，通過各種網絡平臺來提升客戶服務效率、提升營銷效率、提升品牌形象，并形成大數據營銷體系，是大勢所趨，在這個趨勢中，微信只是一個組成部分”。
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