目前國內二次元衍生品原創力度不足，版權與品牌意識薄弱，開發環境相對也不完善，導致國內大部分IP的變現之路都停留在影視與游戲就戛然而止了，這使得它與游戲行業形成了鮮明的對比。
通過游戲和衍生品兩大渠道變現
當下，IP變現的路徑主要是通過游戲和衍生品兩大渠道。
游戲行業近幾年風生水起，如火如荼，二次元類游戲作為游戲行業的一個分支，特指由漫畫或動畫衍生出的游戲。去年一款手游《陰陽師》最高的單月流水高達20億元，《FGO》也曾多次闖入暢銷榜前三，《不良人》系列產品到現在依然可以保持流水過千萬，《艦娘》《火影忍者》《海賊王》等也都成為高流水現象級產品，二次元手游公司米哈游憑借《崩壞學園》系列僅用3年直接走進了IPO隊伍。由此可見，二次元游戲已經接近一個紅海市場，各大現象級產品前仆后繼而來，而二次元游戲的生命周期注定不會太長，大部分只是曇花一現。
與游戲不同的是，衍生品作為二次元IP變現的另一個重要途徑，還處在一個藍海市場，目前市面上還沒有一個真正的巨頭，市面上可以查到的這類公司的融資案例也不多。據統計，二次元衍生品的產品毛利率之高可以達到70%，復購率也高得離譜，并且二次元領域聚集起了一批狂熱、忠誠、真實、消費能力極強的客戶。這一切使得二次元衍生品市場已經站在了風口的前端，蓄勢待發。
市場上從各個角度切入二次元衍生品的公司有很多，從最簡單的手辦代購到所有產品原創設計一體化的公司，大家想盡辦法從不同角度切入進來，準備分享這塊大蛋糕。同時，IP衍生品成為泛娛樂投資的一個新目標。隨著電影《魔獸》《大圣歸來》的相關衍生品帶來巨大商業效益，更多投資公司把目標轉向這個行業。在粉絲經濟時代，IP衍生品變現是不容忽視的一環。
衍生品變現大有可為
在內容源頭市場被炒得火熱，IP價格日益增高的情景下，IP衍生品這片嶄新的藍海市場即將走向聚光燈下，大有可為，原因出于以下幾點：
其一，衍生品開發作為IP后市場的變現途徑，與影視和游戲市場的短生命周期相比最明顯的特點是可持續時間長，令原本生命周期只有一兩年的IP享受到可持續變現的長尾效應。
其二，據報告顯示，我國動漫衍生品占比僅為23.6%。以日本為參照，日本合計衍生品率大致為60%，遠高于我國動漫衍生品占比，表明我國動漫衍生品市場還處在藍海階段，仍有較大提升空間。
其三，衍生品類公司不會像內容型公司那樣，當一個IP熱度消退后，每重新生產一個新IP都需要動用大量的人力、物力以及天時地利。相反，衍生品公司獲得了品牌認可后，哪怕不再開發新的IP，單靠存量的原創形象授權和銷售，都能持續獲得可觀的收入。
其四，衍生品行業不得不提及其高毛利率，尤其是二次元產業的衍生品產品，多年后，該產品不僅不會貶值，還有很大升值的空間，也難怪有很多狂熱的二次元粉絲就像投資藝術品一樣投資二次元衍生品。進一步說，二次元可能只是現在國內市場上第一批嘗到衍生品甜頭的產業，事實上，除了二次元人群以外，衍生品產業可拓展的目標客戶實在太多，而國內大部分實體型產業、內容原創型企業，甚至主題樂園、特色小鎮等，對衍生品后市場的認知才剛剛開始，未來市場大有可為。
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