2017年3月24日，全球領先的移動互聯網第三方數據挖掘和整合營銷機構iiMedia Research(艾媒咨詢)權威發布《2016-2017中國手機游戲市場研究報告》。報告顯示，2016年中國手游用戶規模達5.23億人，市場規模783.2億元，增長速度持續放緩。艾媒咨詢分析師認為，國內手游用戶紅利漸觸天花板，可開發用戶范圍逐漸緊縮。另外，手游產品同質化嚴重，創新性不足，對用戶吸引力較小，行業難以在短時間內實現用戶數量大突破。因此，未來手游廠商應重點提升產品品質，往精品化、重度化方向進化發展，打造更多現象級品牌吸引用戶關注，引領行業良性發展。
以下為報告詳細內容：
手游用戶規模增速放緩 精品化重度化或成破局關鍵
數據顯示，2016年中國手游用戶規模達5.23億人，市場規模783.2億元，增長速度持續放緩。艾媒咨詢分析師認為，國內手游用戶紅利漸觸天花板，可開發用戶范圍逐漸緊縮。另外，手游產品同質化嚴重，創新性不足，對用戶吸引力較小，行業難以在短時間內實現用戶數量大突破。因此，未來手游廠商應重點提升產品品質，往精品化、重度化方向進化發展，打造更多現象級品牌吸引用戶關注，引領行業良性發展。
熱門手游盤點
王者榮耀：定位MOBA游戲，貼近LOL，在操作、玩法上比較簡單，適合休閑娛樂，打發零碎時間;加上該手游關聯了微信和QQ，社交屬性更強，在傳播推廣上有較雄厚的用戶基礎。隨著游戲用戶口碑逐漸被打響，出現大量用戶擁簇的現象。
陰陽師：自9月上線以來，一直處于大熱狀態，成為現象級手游。通過聲優、人設、畫面、劇情等營造日本風格韻味，成功圈下大量二次元玩家和其他用戶，口碑直線上升。
分析師觀點：
國內用戶紅利漸觸天花板，市場趨于飽和，大量手游廠商逐漸將目標轉移至海外市場，業內掀起出海熱潮，海外市場爭奪戰加劇。2016年，國產手游出海目標市場集中在歐美日韓、東南亞、南非等黃金地區，《列王的紛爭》《全民槍戰》等多款手游獲得突破性成功。艾媒咨詢分析師認為，海外市唱發是當前行業破局的關鍵，尤其是要利用好東南亞等發展中國家的用戶紅利期，成功搶占市場。
應用商店為用戶獲取手游資訊主流渠道
數據顯示，應用商店仍然是用戶獲取游戲資訊的主流渠道，占比65.0%，遠遠超過其他渠道;微信、QQ等社交平臺用戶基數大并且活躍度高，也成為游戲推廣的重要渠道;另外，朋友間相互推薦成功試玩的幾率非常大。艾媒咨詢分析師認為，廠商游戲推廣渠道趨于多元化，用戶獲取游戲資訊難度減弱，但游戲頻繁推廣對用戶干擾性較大，各大渠道在宣發時提高精準性或是提高用戶粘性的重要策略。
手游付費用戶增加 吸金能力爆棚
數據顯示，手游用戶滲透率提升，超七成用戶玩過手游，其中有48.1%玩家有為手游付費的經歷，而付費的主要原因在于購買游戲道具裝備。分析師認為，隨著手游玩家收入水平提高，付費意識提升，以及手游重度化精品化有效提高用戶粘性，手游付費用戶占比有望進一步提升。
角色扮演類手游用戶付費意愿居首
數據顯示，用戶對不同類型游戲付費意愿不一，角色扮演類吸金能力最強，超五成用戶愿意為其付費;其次為棋牌類和卡牌策略類，占比分別為32.1%、30.0%。分析師認為，手游用戶付費意愿與游戲輕重度密切相關，以角色扮演類為代表的重度手游用戶付費比例突飛猛進，特別是在影游聯動愈加頻繁的近幾年，角色扮演類手游成為提高行業收入的中堅力量。
手游付費金額集中在50元以下
數據顯示，手游用戶付費額度上升，但大多數用戶能接受的單次手游付費額度集中在50元以內，占比為45.2%，300元以上大額付費用戶占比也有望提升。在單個手游付費頻率方面，每月1-3次的用戶占比高達41.1%。分析師認為，隨著手游界面設計、玩法、聲優等方面技術提升，用戶吸引力更強，付費意愿和金額均會有所提升。
玩家偏好第三方支付 淘寶代充有潛在市場
數據顯示，手游付費渠道多元化，支付寶等第三方支付方式為用戶最常使用的付費方式，占比超七成;作為非官方渠道的淘寶代充作為新起之秀，也駛入手游支付領域，用戶使用占比達一成。分析師認為，第三方支付擁有龐大的用戶基礎，安全快捷，用戶口碑極佳。而淘寶代充雖然屬于非官方支付方式，安全性難以保障，但淘寶代充的費用遠比官方支付便宜，因而備受部分手游玩家青睞。商家通過倒匯率差價、賣黑卡、蘋果商店退款服務手段大肆牟利，使淘寶等低價代充灰色經濟得以快速發展，目前代充已然成為一條巨大的灰色產業鏈。
手游付費有隱患 行業需提高系統安全性
數據顯示，手游付費隱患重重，部分手游用戶表示在玩手游時曾遭遇過財產損失情況，賬號被盜是導致財產損失的主要原因。除外，游戲出現bug導致財產損失的現象在手游界也十分嚴重，占比達26.1%，譬如2016年12月30日，網易《陰陽師》“業原火”新版本更新后系統出現漏洞，部分玩家利用漏洞狂刷御魂裝備提升配置，戰斗力直逼甚至超過砸錢購買的玩家，引起付費用戶不滿，部分用戶在iTunesStore平臺上申請退款失敗，而安卓用戶根本沒有申請退款的渠道，導致個人財產遭受嚴重損失。分析師認為，提高手游系統安全是保障玩家財產權益的重要基礎，也是行業可持續發展的關鍵。
360手機助手用戶滿意度排名首位
數據顯示，2016年第四季度， 360手機助手、華為應用商店 、應用寶在手游用戶滿意度排行中位列前三。360手機助手憑借其本身在渠道分發流量的優勢，同時針對手游用戶的個性化運營，贏得用戶的好評。
隨著端游直播競爭日趨白熱化，直播平臺將目標轉移至手游直播市場，手游廠商也積極與直播平臺合作進行游戲推廣，實現雙贏。手游與直播的完美結合為手游玩家帶來更好的游戲體驗，借助直播的熱度，手游直播人氣上升，市場逐漸被開發，并快速進入用戶增量階段。
手游直播用戶關注飆升 潛在市成期
數據顯示，直播市場持續火熱，手游直播用戶關注度也不斷飆升，2016年關注手游直播的用戶占比超過六成，大部分用戶只是偶爾觀看，但是也有35.0%用戶觀看的頻率較高，表示經常性觀看手游直播。分析師認為，手游直播成為當下新風尚，大量群體和明星都在參與，手游直播市場逐漸被打開。
超六成用戶觀看手游直播動機在于學習游戲攻略以助游戲通關
數據顯示，在用戶觀看手游直播的動機方面，61.4%的用戶表示通過觀看手游直播學習游戲攻略和技術，以便幫助游戲順利通關;42.1%的用戶觀看手游直播是為了發現新游戲;40.5%的用戶則是通過直播平臺與他人交流游戲看法。分析師認為，用戶觀看手游直播帶著非常強的目的性，純粹為打發時間而看手游直播的用戶占比較少，直播平臺成為手游宣傳推廣的重要渠道。
手游直播面臨挑戰 環境整頓和技術升級或成破局關鍵
數據顯示，手游直播市場面臨諸多挑戰，主播和彈幕素質低是當前用戶遇到的最主要問題，嚴重影響用戶觀看直播的心情;受網絡影響，游戲畫面卡頓不流暢也成為用戶顧忌;38.3%用戶表示主播講解和玩游戲專業度欠缺也是手游直播市場存在的問題。分析師認為，手游直播作為新興行業，市場尚未成熟，行業規范也尚未穩定，行業爆發仍需時日，未來直播環境整頓以及專業技術升級或成行業破局關鍵。
手游直播用戶滿意度整體較為可觀
數據顯示，當前用戶對手游直播整體滿意度較為可觀，達到滿意以上用戶占比超五成;30.6%用戶態度中立，滿意度一般。分析師認為，盡管手游直播在解說專業性、直播環境上影響用戶觀看體驗，但整體來說手游直播對提高玩家技術有較大幫助，作為新起之秀也極具新穎性，因而用戶認可度有所提升。
手游市場發展趨勢分析
1、 手游精品化+重度化將成行業增長的關鍵動力
分析師認為，手游市場正經歷惡性競爭階段，刷榜、炒作現象隨處可見，真正算得上精品的如鳳毛麟角。產品特色不足，同質化嚴重，加上輕度游戲玩法簡單，可替代性強，用戶吸引力不足，發展潛力較小，因此發展精度化和重度化手游成為大勢所趨。
2、 手機支付方式便捷化 手游付費用戶占比提高
隨著用戶收入水平提高，消費觀念轉變，付費玩手游的接受度也逐漸提升。而近幾年微信、支付寶、銀聯支付等第三方支付方式快速發展，玩家付費更加便捷，這也成為刺激玩家消費的一大主因。但付費比例和額度地域差異明顯，一二線城市付費玩家比例和付費額度遠遠高于三四線城市，未來三四線城市或將是重點開發市場。
3、 渠道爭奪戰進入白熱化階段 大數據分發或成突圍之道
手游用戶紅利見頂，為搶占用戶，各大廠商將發力重點集中在渠道爭奪上，渠道之爭進入白熱化階段，寡頭化趨勢也愈加明顯，網易、百度、騰訊、360等巨頭地位難以撼動，華為、小米等硬件廠商的崛起也大大擠壓中小渠道的生存空間。分析師認為，在渠道資源壟斷情況下，中小手游渠道商未來突圍的重點或將集中在大數據上，通過大數據敏銳判斷市場環境和用戶需求，減少手游宣發成本。
4、頁游、端游轉型 手游漸成游戲主流
隨著移動互聯網的發展，用戶行為碎片化，端游頁游優勢不再，市場份額逐漸萎縮。尤其在智能手機滲透率不斷提高背景下，網易、巨人、完美等頁游、端游領域大佬加速手游布局和轉型，并主打精品化。艾媒咨詢分析師認為，未來手機將成為玩游戲的主要載體，頁游、端游的體驗缺陷將決定手游會成為游戲界主流。
5、 線上線下結合互動的手游將迎春天
線上線下結合互動是當前手游宣傳品牌的重要方式，也是拉動線下用戶的關鍵，有效調動玩家積極性，提高用戶粘性，為手游帶來新的增長點。目前，部分手游尤其具有競技性的手游開始重點發力線下，開展線下賽事，通過線上線下賽事結合來吸引用戶，拉動手游線上運營。分析師認為，線上線下結合互動的方式將是在手游紅利見頂瓶頸下爭奪用戶的重要戰略，行業重視度將會提高。
6、 VR手游玩家接受度提升 市場爆發指日可待
VR設備技術升級改造，用戶游戲體驗更加真實，互動性更強，VR手游的用戶教育初具成效，用戶對VR游戲帶來的沉浸式體驗認可度提升。分析師認為，隨著VR設備的普及，資本市場和互聯網巨頭對VR手游的關注度會直線上升，VR手游或將迎來市場爆發。
7、 電競手游迎來春天 重度化競技手游或成行業新趨勢
自2015年電競手游風靡以來，電競類產品一直是各大游戲廠商重點發力的方向，電競手游用戶基數增量，產品推廣難度減弱。以《王者榮耀》為例，該手游憑借高強度的競技性、欣賞性、互動性優勢，成功吸引大量用戶試玩，并且保持長期活躍。相比端游，電競手游更加碎片化、全民化、門檻更低，滿足不同用戶多元化的需求，市癡間巨大，未來主打重度化競技手游或是行業新趨勢。
8、 手游直播熱度升級 明星級主播拉動行業發展
管手游直播在游戲直播熱潮中炒得火熱，但始終處于不溫不火的狀態，發展速度未達到行業預期。究其原因，一方面是手游產品高度同質化，嚴重影響直播的觀賞性，用戶關注度和觀看持續性不足。另一方面在于用戶對手游直播的需求并不高，并且專業的講解主播相對缺乏。但是隨著越來越多娛樂明星加入，將為手游直播引入更多追隨用戶，行業也將重點培養明星級主播以牽動行業快速發展。
9、 手游出海勢不可擋 發展中國家或是新藍海
國內手游用戶紅利逐漸褪去，游戲行業競爭激烈，市場漸顯紅海化，而國外市場仍有龐大的潛在市場尚未開發，海外游戲市場或將是新藍海，尤其在智能手機大勢普及的東南亞、南亞、南美等發展中國家將是重點拓展的市場。
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