中國的影視產業近年來飛速發展，影視基礎建設方面2016年內地的電影屏幕已成功超越美國，成為世界電影屏幕最多的國家，觀影人次與票房成績也一直屢創新高。另外隨著近年移動設備的發展，手機游戲產業也蓬勃發展，在市場規模上手機游戲已經超越端游，在玩家數量以及營收上都保持了高增長速度。
中國影視綜藝與游戲產業可以說是文化娛樂的兩個頂端，從2014年開始國內游戲廠商紛紛開始布局IP進入影視、動漫、文學這些IP市場已然屢見不鮮，近年來玩家看到如《花千骨》《尋龍訣》《天將雄獅》等一系列影視作品被改變為游戲。2016年幾乎每一部熱門古裝IP劇都做了游戲，影游聯動更趨于一種日益常態化的營銷手段。
缺少現象級大作
影游聯動是游戲廠商的一種運營概念，是將目前電影和游戲兩種娛樂形態整合進行跨界間合作，從而形成互惠互利的商業模式。影視可以通過售賣IP改編權增加收入，和游戲結合進行廣告推廣，游戲購買IP提高用戶識別度，精準的用戶覆蓋方便吸量和營銷。影視和游戲通過相互合作實現“1+1>2”的強強聯合效果。
早期的影游聯動中，游戲廠商通過直接購買影視的游戲改編權，在游戲制作上盡量還原改編IP本身，吸引精準粉絲玩家進入游戲，起初在用戶識別度和吸引精準玩家上起到了非常好的效果，但隨著市場上IP改編游戲的日益增多，導致玩家對這些游戲的識別度降低，另外有些游戲開發周期短導致的品質低下，加上市場上充斥了大量的換皮游戲，都影響了影游聯動游戲的生命力，導致大多數玩家對影游聯動游戲留下比較粗糙的印象。
2016年影游聯動的市場規模接近90億，雖然我們看到凡是古裝影視皆配備一款手游，影游聯動卻沒有一款爆款游戲。影游聯動已從過去的行業藍海歸于常態化，雖然它的正面價值依然存在，同時越來越多的人已經注意到影游聯動間存在的諸多問題。
1.IP影響
回歸到影游聯動本質上IP還是決定游戲是否成功的重要因素，影視的口碑越好、熱度越高、持續周期更長對于游戲來說可以放大效果，影視作品本身的成功與否是影游聯動成功的基礎條件，脫離了核心的IP，影游聯動就是一個偽命題了。另外并非所有的IP都可以拿來做成游戲，游戲在IP選擇上是否進行全面考慮，游戲與影視的世界觀、角色、美術風格是否可以高度貼合至關重要，拿到一個好的IP是否真的用心進行制作。
2.精品化
在IP興起的洪荒時代一款手游和影視可以牛頭不對馬嘴，玩家依然會對這樣的游戲買賬，它依然可以吸引用戶消費，但是在當下影游標配的格局下，游戲本身制作上的品質就十分關鍵了。玩家的審美是在不斷提高的，對于游戲的品質要求是不斷提高的，單純購買影視授權的的換皮游戲不會被市場認可，與幾年前手游精品化一樣，影游聯動也需要精品化。
3.時效性
影視IP具有非常強的時效性，在作品上線播出時期也是游戲推廣最好的時間點，這樣就要求影游雙方需要高度的協商和方案，確保雙方可以同時進行推廣上線。另外該作品是否擁還有續作，影視作品播出結束后，游戲的后續版本內容如何進行都需要做好安排。
4.強資源聯動
泛娛樂時代文學、動漫、影視、游戲相互結合是大勢所趨，產業間的相互融合變得越來越重要，在IP布局上如果可以跑通所有環節則可以提升自己的綜合競爭力。文學改編影視、影視再改編成游戲，IP、內容、可持續性上的生態就可以得到保證。
從《逆戰》看影游聯動升級到影游互動
影游聯動不僅僅是手游的專屬，端游、頁游同樣可以引入影視作品，騰訊愛玩通過挖掘騰訊網、騰訊新聞APP、騰訊視頻APP用戶層面付費價值潛力，建立了端游、頁游、手游三類全新聯運平臺，并在2016年開始與視頻自制劇、動漫內容IP結合開展影游聯動，開展從影游聯動上升為影游互動的新運營模式。
2016年《逆戰》年度新版本中，騰訊愛玩將其成功與企鵝影視網劇《鬼吹燈之精絕古城》進行了影游互動，在《逆戰》年度新版本中設計了與影視同名的新版本玩法，保持了題材、道具、以及BOSS的高度統一。除此之外在《鬼吹燈之精絕古城》拍攝、制作期間就植入了《逆戰》相關的創意廣告，對游戲新版本的預熱起到了非常有效的品牌傳播。
1.強大的IP基礎
《鬼吹燈之精絕古城》2016.12.19總播放量40億，單集2億，作品精良的制作以及充滿創意的廣告，獲得業內和觀眾的一致好品，也成為網劇的新標桿。影視作品《鬼吹燈之精絕古城》的熱播為游戲提供了研發方向和內容素材，借助網劇的超高的線上關注度帶動了粉絲玩家的游戲意愿。精良的影視作品同時為游戲建立了好的品牌和口碑，提高了游戲內容制作的新意。
2.游戲植入影視內
《鬼吹燈之精絕古城》相信大家都記得其中非常游意思的創意廣告，《逆戰》則在網劇制作內就行了內容植入，分別在第3集與第7級播出了創意廣告，與以往影游聯動相比《逆戰》并非直接通過購買改編影視，而是讓游戲真正的走入到影視中，影游雙方進行深度融合。這樣的深度融合也同樣可以走入到手游的影游聯動中，在影視制作初期就進入游戲相關策劃籌備中。
3.用戶互動
《逆戰》與騰訊視頻進行深度合作，開展活動贈送騰訊視頻VIP特權，用戶通過參與游戲即可獲得影視觀影特權，同時給影、游兩方面用戶提供了非常強的互動性，觀影用戶可獲得游戲道具，游戲用戶可獲得觀影特權，雙方相互合作并產生影響。并且同時開展了影視內明星游戲內互動直播，媒體推廣發布會等。
結語：
從影游聯動升級到影游互動的前提在于打破產業界限，我們也可以看到越來越多的游戲公司進軍影視圈，產業競爭已到了復合化競爭的新時期。隨著游戲公司進入到影視圈，影游聯動必然也會上升到影游互動的新高度，在影游互動具體操作上可以概括為6點，即提早規劃、長線籌備、深度植入、內容聯動、節奏統一、明星互動。
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