北京時間9月9日凌晨，蘋果發布消息稱今年將打破常規，不再提供新iPhone開售后首個周末的銷量。
蘋果于北京時間昨日凌晨發布了新款iPhone 7 / 7 Plus，并計劃于9日起接受預訂，16日正式對外發售。根據以往慣例，蘋果會公布新款iPhone開售后第一個周末(周五、周六和周日三天)的銷量。
蘋果發言人 Kristin Huguet 稱：“通過與運營商和零售商合作，我們已經將iPhone全球的分銷點數量拓展到數十萬個。如今，即使在消費者預訂首部iPhone 7之前，我們也能知道：iPhone 7將銷售一空。”
他同時稱：“iPhone的初期銷量將由供應量來決定，而不是市場需求，這一點是不言自明的。為此，我們認為，對于投資者和消費者而言，首個周末銷量已不再是重要的衡量標準了。”
iPhone業務約占蘋果公司總營收的50%。今年，iPhone銷量已經兩個季度出現下滑，這也是自2007年今年推出第一代產品以來，iPhone銷量出現的首次下滑。本來，投資者還要根據首個周末的銷量來判斷iPhone的未來走勢。如今看來，他們的這一計劃要落空了。
雖然 Kristin Huguet 自信地宣稱這一數據不再有意義，新iPhone的銷量必將供不應求。但是BGC Partners的分析師 Colin Gillis 則有不同看法，他表示投資者需要通過數據進行自主判斷，iPhone的銷量是否已經觸到天花板。他說：“缺少數據從來就不是一件好事，尤其是在人們對iPhone存有疑慮之際。”
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